Don't Break the Chain | 习惯养成的重度依赖

如果丁元英这个名字让你有印象的话,你可能看过一本曾在国内引起不小反响的小说——《遥远的救世主》。 那本书里,男主角丁元英在对他的爱人解释文化产品的优势时用了这样的形容: “精神拯救的暴利与毒品麻醉的暴利等值,而且不必像贩毒一样耍花招,没有心理成本和法律风险”。

诚然,该书对白和情节一样非常直白残酷,但这句话换个表达方式可能就会获得互联网圈内的年轻人认同: 让人提升自我的产品的刚需和社交产品的刚需一样, 而且还不必像后者一样承受忽上忽下,突然过气的困扰。

而提到自我提升,达成目标和养成习惯是避不开的主题。 在个人目标制定/习惯养成类产品中颇有一定知名度的Momentum就在最近又推出了Apple Watch上的应用,并把应用示意图放在了自己网站的首页。

在它的下面,是他们用h2格式标出的一句话:Based on Jerry Seinfeld’s Productivity Secret。

--Don't Break the Chain , 重度依赖习惯的用户养成。

Jerry Seinfeld的秘密,就是那个“Don't Break the Chain”的概念。

为了创作好的笑话,这位滑稽演员给自己设定了每天都写笑话的规矩。 他买了个巨大的挂历,每天做了创作笑话的工作后就用红色记号笔在那一天的方框里画个大大的叉。 坚持一段时间后,日历上就会出现一条红色的链子,接下来要做的,就是“不要打断它”。

这本来是司空见惯的成功者心得,或者通过成就反馈机制来激励进步的心理轨迹,但红色记号笔和大日历的参与让这故事广为流传,甚至成为了某种设计主题。

显然,抓紧时机卖这种超大挂历的商人赚了一笔。不过在网络时代,那些以拿买不到这种挂历或者找不到合适的笔为理由的人大概需要其他方式。

从墙上到电脑上:

从上到下堪称是一大进步。

取代了一张大大的挂历(和那部分墙面)的是人人可以直接登上的网站 dontbreakthechain.com。 注册后用户们能在自己的帐号里设定任务,并创造自己的工作链条。 虽然,只从技术角度来讲就是通过单击改变单位颜色而已。

这个简单的网站之后又有了从固定网址到提供chrome插件的改进,进一步省下了登录特定网址的麻烦步骤,从操作上也方便用户为今天任务打叉。

智能手机应用的崛起:

[上中下截图分别属于同一个概念的 Don't Break The Chain, Moomentum和 Rewire这三个应用在应用商店上的图片 ]

移动时代,一个很多人买单的概念加上几乎没有的技术门槛,代表的就是一批批喊着相同口号的智能手机应用。

实际上,只要搜索关键词 “Don't break the chain” 甚至是“ Seinfeld’s Productivity Secret” 都可以得到大量此类应用的搜索结果。 概念完全相同的时候,所有竞争又回归到功能和设计上。比如Rewire的用户可以看到自己行为的趋势图,Moomentum的界面看起来不错。 同样主题,有的能通过设计维持或加强使用者持续记录的毅力,有的连应用本身都已经停止了更新 。

但不管如何,这些前赴后继的参与者已经证明了使用者的依赖。 当他们听到一个道理以后,就在网上搜索更多资料。而相比起购买实物或者登录具体网站去完成操作而言, 下载一个智能应用更方便,更不用费力去记,更能随时被提醒。所以他们也会需要:

Apple Watch 以及未来的进化

电脑比纸本强大,手机比电脑便捷,手表比手机自动。 产品的一代代更新将步骤推进到了几乎无需人类插手的地步。

Momentum绝对不会是唯一一将这条链的概念搬到手表上的开发商。毕竟,这个概念已经吸引过大量的超大挂历卖家和手机应用开发者, 而看起来还有更多的人正在成为它的追随者。

--Paper->Phone->Watch, 习惯养成的重度依赖。

对于创业者而言,˙类似这样的东西似乎就是他们能找到的最简单上手的精神暴利产品。

看到一个关于提升自我的概念疯传的时候,马上为它开发一个相关的手机应用,听说概念的人会惊喜地发现还有设定好了整套步骤的程序。

不知道新的科技产品(比如说Apple Watch)推出后应该怎么跟上潮流时,开发这样一个已经被市场验证过的自我提升应用,它永远有刚需,而且那批用户会主动在新产品上找这样的工具。

但对于使用者而言,这大概是一个颇为矛盾的问题。一方面科技进步让一切更为轻松。另一方面,这种“用更好产品让自己更成功”的意愿可能只是一种幻想,如果当初就不能用一个挂历本让自己达成目标的话,一个操作上更精巧的东西未必会在本质上改变他们的习惯。

让我们回到本文开头的那部小说。 男主角一边说着救世主不存在,一边用当地人看来是救世主的方式帮助了一个贫困村。 事情完成后,在他眼里,村子只是从一个贫穷的困境进入了另一个血汗经济的困境,而村里的人肯定不愿意再退回过去的生活。

好了,现在你眼前有一个装上了最新习惯养成工具的Apple Watch。 你的旧日程本从没写完,挂历上的红色叉只画了几天,手机里的智能应用在一周后就忘了打卡。

你肯定不打算再回头用那些旧的方式了,但这次,那个多年前的新年誓言终于可以坚持下来了吗?

#习惯 #momentum

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