Video Sites After YouTube | 在形式和内容的路口挥手作别


YouTube的联合创始人Steve Chen曾经在多个访谈,包括自己的自传里提过这个视频网站的意义以及为什么人们会如此需要它。 其中一点是它给了Web 2.0时代的普通人一个自由展现自己的机会,还有观看者们极其方便地发现视频的平台。

然后发生的就是众所周知的,Web2.0 这个词和上个时代的很多东西一起被人们遗忘在历史纪录里了。

本篇于是来探讨一下,YouTube之后那些兴起的,那些没有模仿先驱者而是实现了自己的创新的UGC视频网站们的一个重要区别——关注观众怎么看(技术形式创新)和关注观众看什么(内容细化)的区别。

怎么看/形式的创新

形式,或者说功能上的创新基本上是为了满足未被满足的重要需求。

比如下文中的Vimeo是替专业高需求用户创造更好的视频体验,而Vine则是进化到移动端时代后的必然改变

Vimeo

高清体验,主打专业客户

当我第一听说要用Vimeo的时候,其实我是拒绝的——因为它要付钱。

对当时已经熟悉了YouTube的价格敏感型客户来说,Vimeo这一概念上非常相似——吊诡的是它其实还比YouTube早出现——却要让人在视频的容量限制(按周记,HD视频有个数限制)和付费(会员计划)中做出选择的网站看起来是典型的人傻钱多。

但无可否认的是,它不仅支持高解析度的HD,以及比起来多得多的视频格式,而且上面的一般视频好像也比YouTube上的清晰了很多。这在早期就吸引了一批注重视频播放体验的艺术家和有宣传需求的工作室

说到宣传,它去掉了YouTube特色之一的片尾相关视频推荐功能,让影片的整个体验更流畅,这让一些有商业需求的组织在绑定视频链接的时候会优先考虑Vimeo,你总不能希望人们还沉浸在你的宣传片里的时候突然看到跳出来的乱七八糟的东西。

Vine

如果需要用一个字形容Vine,就是短

但具体地讲,它的出现完全顺应了智能手机普及后的移动化趋势,普通大众既不打算在刻意准备好后用专业工具认真拍,也不打算专门抽时间整理上传资料,连搬出电脑来坐下看看别人拍的兴致也不是很浓。

所以需要更精确地描述它的不同的话,这是个在移动端完成了制作上传浏览的视频社区。

如第一张截屏配图所示,从视频质量甚至体现出的氛围上看来,Vine是最接近早期YouTube全民分享的精神的一个视频平台,它们间的不同根本在于时代的不同。

而在instagram支持短视频后,它和Vine的功能区别看起来似乎就是加大的iPhone和iPad mini的区别。但在一批人已经养成了随手刷Vine的习惯的情况下(还记得前几天大热的法国小哥吗),想要撼动它在短视频狂热者的地位是件难事——我们就先不提6.5秒的时间限制会不会更激发创意这种见仁见智的事情了。

看什么/内容的细分

实际上,上文的Vine由于其本身特性已经筛选出了一批特定的爱好者,他们的网站/App上也已经形成了某种具有特色的社区。

但是比起这种自然选择的结果,还有一些视频网站是自成立伊始就决心只针对特定人群的。这在YouTube之前,那个带宽还蛮贵联系还靠Email的时代似乎难以想象。不过在YouTube之后,一切就顺理成章了。

Twitch

拿Twitch举例,是因为它是“垂直” + “视频” 后我第一个想到的例子,它打造的平台带动了一个产业各方的利润(游戏厂家,玩家,广告主/周边商人)。而它自身不仅成功地通过直播网站建立了社区并发展到了线下,甚至还触发了全民参与的Twitch Plays Pokeman(以及后来的玩金鱼)这种现象级的事件。

在出现的契机上,Twitch来自视频流平台Justin.tv,当时由于直播视频中游戏相关的非常受欢迎,所以独立出了Twitch.tv专门用于游戏直播——现在想来真是已经验证过的需求。

而在意义上,Twitch和很多垂直平台一样集中了相关方,从而使得游戏直播尤其是电竞的规模化成为可能高手玩家可以通过伙伴项目获得收益甚至成为职业玩家(就像之前muk-bang那篇里的主播们),爱好者可以找到专属社区跟踪更新并且进行互动,而游戏厂家广告主们相比只能听说热度的从前,有了可以直接衡量的点击率和收视率来评估市场,并对大量目标群体进行针对性投放。

说到互动,垂直内容平台上观众们高度的互动也是特点之一。而观众参与感的需求对于国内各位(尤其是AB两弹幕站的爱好者)而言应该是十分方便理解的。这一特质在后来被玩坏,搞出了全民参与的看看它会玩哪走(twitch plays pokeman)游戏。

说到针对性投放,相比兼收并蓄的YouTube,在高度创意和日常生活间摇摆不定的Vine, Twitch拥有特质非常鲜明的使用群体,下方是今日截至Quantcast的Twitch网页版使用者特点:

垂直内容的视频站点不一定需要大量的技术创新,但需要保证本来就有这么一群非常需要聚在一起(而且还打算在相关产品上花钱)的人,而且还有低门槛的竞争。 不过看起来很有趣。 鉴于已经有很多化妆教程的博客主在YouTube上实现了财务自由,我还是很期待有这么一个专门的平台出现的。

而技术和形式上创新的站点虽然市场更广,但要冒着过时的风险(尤其是在面对这一群擅长喜新厌旧的年轻人的时候)。不过,没有过时我们怎么会有新东西呢..

#video #twitch #规模化 #产业化

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